כלי
2011
צוות שתיל
מדריך – אקטיביזם לשינוי חברתי
המציאות בה אנו חיים מזמנת בפנינו אינספור מופעים של אי-צדק: הפרת זכויות עובדים, אפליה על רקע מוצא ותרבות, פגיעה בזכויות נשים, הריסת בתים ונישול קרקעות, ועוד. אותה מציאות, גם מזמנת בפנינו הזדמנויות לפעול לשינוי ולתיקון חברתי בדרכים שונות: השתתפות בהפגנות, ייזום אירועי מחאה, הפעלת לחץ על מקבלי החלטות דרך מכתבים ועצומות או ארגון קמפיין לובי ותקשורת. פעולות אלה הינן אקטיביזם חברתי ופוליטי, שמביא לשינוי משמעותי בחייהם של אנשים, של קבוצות ושל קהילות. הבטחת זכויותיהן של עובדות הניקיון באוניברסיטת בן גוריון, מניעת הקמתה של תחנה פחמית נוספת באשקלון, או מניעת גירושם של ילדי העובדים הזרים הן רק דוגמאות ספורות מיני רבות, בהן אקטיביסטים חברתיים פעלו והצליחו להשפיע.
בשנים האחרונות אנו עדים לתהליך בו בחברה הישראלית הולכות ומתגברות מגמות של הסלמה, ניתנת יותר ויותר לגיטימציה לאלימות, גורמים בשלטון לעיתים מאפשרים "לכאורה" הסתה וגזענות ובוחרים להעלים עין, משימוש לרעה בכוח. כדי לעודד אקטיביזם ומעורבות לשינוי חברתי, יש צורך הן בכוחות הפועלים מחוץ לממסד ומאתגרים אותו (באמצעים כגון: ניירות עמדה, ממשלת צללים, שת"פ עם האופוזיציה, הפגנות, בג"צים, יצירת אלטרנטיבות, חשיפת אי סדרים, אלימות, שחיתות ועוד) והן בכוחות הפועלים מתוך הממסד ומשתמשים בתשתיות הקיימות לקידום ערכים אלה (הפניית תקציבים, חקיקה, הכשרת והנחיית עובדי ממסד, אכיפת חוקים וטיפול במקרים של אלימות ושחיתות, השפעה על תכנים תקשורתיים ועוד). מעורבות שתגייס ציבורים מעורבים ואחראיים, שתעודד תהליכים מסוג כזה, זקוקה להיכרות עם זירות הפעולה הרלוונטיות בהן ניתן לפעול, ועם הכלים בהם ניתן לעשות שימוש על מנת לבנות כוח. כוח לשינוי.
להלן תוכן עניינים של המדריך המקושר להלן:
פתיחה ………………………………………. 3
אסטרטגיה
תכנון אסטרטגי: חזון מטרות ויעדים / רונית הד………………………………………. 8
כלים ליצירת שותפות / ד"ר דנה פרג ותמר אוברסקי ………………………………………. 11
ניהול מאבקים וקמפיינים
כללי אצבע לבניית קמפיין / אבי דבוש………………………………………. 16
לובי – הצעות לסדר ושאילתות, מכתב לח"כ / שמוליק דוד ………………………………………. 19
מדריך תקשורת / אילנית אלול, איילת דנון
כלים לכתיבה עיתונאית בשינוי חברתי………………………………………. 34
עקרונות בכתיבת מאמר דעה………………………………………. 40
נקודות בכתיבת מכתבים למערכת………………………………………. 43
הכנות לאירוע תקשורתי………………………………………. 44
כלים שיווקים
אסטרטגיה שיווקית / דני אברמוביץ………………………………………. 46
השתתפות בכנסים ואירועים מקצועיים ………………………………………. 49
עקרונות במיתוג מאבקים / רוהן שניר………………………………………. 51
אסטרטגיה בפיתוח משאבים ………………………………………. 56
משאבים למאבק / חמוטל גורי
גיוס כספים בקהילה………………………………………. 62
אינטרנט / מעין אלכסנדר ומעין גרבר
אקטיביזם ברשת………………………………………. 70
כלי עבודה………………………………………. 71
אנו כאן בשבילכם
הכשרות והשתלמויות בשתיל/ אורלי פלד ………………………………………. 79
נספחים – תרגילים, רשימות:
1. אסטרטגיה ………………………………………. 82
2. ניהול קמפיינים………………………………………. 91
3. מדריך תקשורת ………………………………………. 93
4. אינטרנט………………………………………. 9
